От одного дня — к экосистеме добрых дел
Все началось с одной даты. «Щедрый вторник» — международное движение, объединяющее людей по всему миру в стремлении делать добрые дела. В России оно с 2016 года, и каждый год в последний вторник ноября тысячи организаций и бизнес-компаний по всей стране проводят благотворительные акции. Но в Екатеринбурге эта история пошла дальше.
Первые акции «Щедрого вторника» в столице Урала были именно событиями одного дня: яркими, заметными, но заканчивающимися вместе с закатом. Однако год за годом организаторы замечали, что энергия, возникшая вокруг этого дня, не иссякает. НКО, которые нашли друг друга в ходе подготовки, продолжали сотрудничество. Волонтеры, пришедшие на одну акцию, оставались с НКО. Бизнес был готов развивать партнерство и дальше. Все больше горожан узнавали о местных организациях, о благотворительных проектах. Представители власти увидели в движении надежного партнера для решения социальных задач.
Так инициатива одного дня постепенно переросла в «Щедрый Екатеринбург» — постоянно действующую городскую экосистему добрых дел, объединяющую некоммерческие организации, бизнес, активных жителей, СМИ и представителей органов власти.
«Мы знаем, что в нашем городе благотворительность активно развивается, но многие инициативы остаются локальными. Нам важно, чтобы о них узнали как можно больше людей. Мы уверены, что проект «Щедрый Екатеринбург» станет настоящей точкой сборки для таких добрых дел. Одна из наших ключевых задач — системно рассказывать жителям о тех, кому нужна помощь, и о тех, кто ее оказывает. И, конечно, дать горожанам простой и понятный алгоритм: как именно можно стать щедрым»
Екатерина Форукшина, директор Департамента общественных связей Администрации города Екатеринбурга.
Екатеринбург стал единственным городом в России, решившим делать щедрость не сезонной акцией, а ежемесячной городской традицией.
Главная задача проекта — сделать так, чтобы быть щедрым в Екатеринбурге было легко, понятно и модно круглый год, а не только один день в декабре.
Проект «Щедрый Екатеринбург» родился на Лаборатория кросс-секторных проектов «Щедрый вторник как точка сборки» . Участники Лаборатории: представители НКО, органов власти,учреждений культуры, бизнес-компаний, инициативных групп. 19 мая 2026 год.
Ключевую роль в этой трансформации сыграл сайт dobro66.ru. Именно он позволил движению выйти за пределы одного дня. Если раньше вся информация концентрировалась в социальных сетях, в разрозненных публикациях в СМИ, то с появлением постоянной цифровой площадки у «Щедрого Екатеринбурга» появился дом.
Сайт стал местом, где каждый может узнать, кому и как помочь прямо сейчас. Некоммерческие организации рассказывают о своих проектах и ищут сторонников. Для бизнеса — это удобный инструмент поиска надежных партнеров среди НКО. Сайт стал витриной волонтерских возможностей и афишей городских добрых событий. И, что особенно важно, сайт стал точкой сборки для всех участников экосистемы — пространством, где НКО, волонтеры, журналисты, предприниматели и представители власти видят друг друга, координируют усилия и чувствуют себя частью общего дела.
О чем это пособие
В этом пособии рассматривается опыт создания и развития регионального сайта движения. Основным практическим примером выступает сайт «Щедрый Екатеринбург» — dobro66.ru. Федеральный сайт Щедрого вторника givingtuesday.ru используется как источник общей концепции, принципов движения и федеральной айдентики, на которые региональная команда может и должна опираться.
Наша цель — помочь региональным командам превратить информационную страницу ежегодной акции в постоянно действующую цифровую площадку, которая объединяет участников, рассказывает о возможностях помощи, поддерживает мероприятия в течение всего года и сохраняет историю благотворительной активности региона. Мы пройдем этот путь вместе: от первых вопросов «С чего начать?» и «Зачем нам отдельный сайт?» — до наполнения контентом, работы с партнерами и выстраивания устойчивой системы поддержки площадки.
Все, что вы прочитаете дальше, проверено на практике. Мы будем говорить не об абстрактных «лучших практиках», а о конкретных решениях, ошибках, находках и инструментах, которые были опробованы командой «Щедрого Екатеринбурга». И мы верим, что ваш регион сможет пройти этот путь — по-своему, со своей спецификой, но с той же уверенностью в результате.