Региональный сайт «Щедрого вторника» — это связанная система страниц, которая помогает разным людям быстро понять, что происходит в регионе, кто участвует в движении и как можно присоединиться.
В этой главе сайт рассматривается с точки зрения структуры и содержания: какие разделы нужны, какую информацию они должны давать пользователю и какие сценарии поддерживать. Технические детали настройки форм, календаря, фильтров, интеграций и хранения данных подробнее разбираются в главе 5.
3.1. Главная страница
Главная страница должна за несколько секунд ответить на три вопроса: что это за проект, почему он важен для региона и что посетитель может сделать прямо сейчас. Ее задача — не пересказать все пособие и не вместить историю движения целиком, а направить человека к следующему действию.
На главной полезно разместить краткое объяснение идеи, ближайшие события, основные способы участия, информацию для организаторов и партнеров, несколько подтвержденных результатов, контакты и ссылки на ключевые разделы. Призывы к действию должны быть конкретными: посмотреть события, предложить свою акцию, стать партнером, найти способ помочь.
Не перегружайте первый экран длинными текстами и одинаковыми по важности кнопками. Лучше выбрать несколько главных маршрутов и дать подробности на внутренних страницах. Логотипы известных партнеров и организаторов могут поддерживать доверие, но не должны заменять понятное объяснение самого проекта.
Иллюстрация для верстки: скриншот главной страницы «Щедрого Екатеринбурга» с подписями к основным элементам: объяснение проекта, календарь, кнопки действий и блок партнеров. Указать адрес страницы и дату съемки экрана.
3.2. О проекте
Раздел «О проекте» помогает выстроить доверие и показать локальный характер инициативы. Читателю важно понять, как региональная площадка связана с общим движением, кто ее координирует, почему она появилась и какую роль играет в жизни города или области.
Раздел должен отвечать на несколько простых вопросов:
- что такое «Щедрый вторник»;
- как движение развивается в регионе;
- кто координирует площадку;
- какие задачи решает сайт;
- как можно присоединиться;
- чем региональный проект дополняет федеральную кампанию.
Вместо абстрактных формулировок полезно назвать понятные формы участия: событие, волонтерство, пожертвование, профессиональная помощь, предоставление площадки или информационная поддержка. Если сайт не привлекает пожертвования напрямую, это тоже стоит объяснить: площадка помогает находить проверенные возможности и связывает тех, кто хочет помочь, с организациями и инициативами.
3.3. Каталог участников и некоммерческих организаций
Каталог помогает жителям, компаниям, журналистам и потенциальным партнерам познакомиться с организациями региона. Он превращает перечень логотипов в рабочий инструмент: посетитель видит, чем занимается организация, кому помогает и как с ней можно взаимодействовать.
Карточка организации может содержать:
- название и логотип;
- краткое описание миссии;
- направления и территорию работы;
- целевые группы;
- текущие потребности;
- финансовые и нефинансовые способы помощи;
- контакты, официальный сайт и социальные сети;
- связанные события, новости и реализованные инициативы.
Важно показывать все форматы помощи. Организациям могут быть нужны волонтеры, финансовая поддержка, профессиональные консультации, вещи, транспорт, оборудование, помещение или информационная поддержка. По мере роста каталога пригодятся фильтры по направлениям работы, территории, аудитории и способам помощи.
На сайте «Щедрый Екатеринбурга» пока такого каталога нет, создание его — в планах на 2027 год.
3.4. Календарь событий
Календарь событий — один из центральных разделов регионального сайта. Он показывает, что «Щедрый вторник» в регионе состоит не только из общей идеи, но и из конкретных действий: встреч, акций, сборов, лекций, волонтерских мероприятий, партнерских инициатив и городских событий.
Для пользователя календарь отвечает на простые вопросы:
- что происходит;
- где и когда это пройдет;
- кто организует событие;
- кому оно подойдет;
- как можно участвовать;
- нужно ли регистрироваться;
- куда обратиться с вопросом.
В календаре могут размещаться:
- благотворительные акции;
- лекции и открытые встречи;
- мастер-классы;
- волонтерские мероприятия;
- фестивали и ярмарки;
- сборы;
- образовательные события;
- партнерские мероприятия;
- корпоративные инициативы;
- онлайн-встречи;
- итоговые или отчетные события.
Важно, чтобы календарь был понятен не только тем, кто уже хорошо знаком с движением. На сайт могут прийти жители города, представители организаций, бизнес, журналисты, волонтеры, родители, студенты, сотрудники компаний. Каждый из них ищет свой способ включиться. Поэтому событие должно быть описано так, чтобы человек мог быстро понять, подходит ли оно именно ему.
Карточка события обычно должна содержать:
- название;
- дату и время;
- место проведения или онлайн-формат;
- краткое описание;
- организатора;
- условия участия;
- возрастные или другие ограничения, если они есть;
- способ регистрации;
- контакт для вопросов;
- ссылку на карту, если событие проходит офлайн;
- информацию об изменении, переносе или отмене.
Отдельно стоит следить за языком описаний. Событие должно звучать конкретно и дружелюбно: не только «благотворительная акция», а что именно будет происходить, зачем это нужно и что сможет сделать участник. Например, человеку легче решиться прийти, если он понимает, что его ждет: принести вещи, помочь на площадке, поучаствовать в мастер-классе, прийти с ребенком, поддержать фонд, рассказать о проекте в социальных сетях.
Календарь также помогает показать масштаб движения. Даже если каждое отдельное событие небольшое, вместе они создают ощущение общего и масштабного городского проекта.
3.5. Специфика раздела «Календарь событий»
У «Щедрого вторника» есть особенность: основная дата акции обычно одна, а часть мероприятий проходит рядом с ней — за несколько дней до или после. Поэтому обычный календарь по датам не всегда помогает пользователю сориентироваться. Если почти все события сосредоточены вокруг одного периода, важнее становится не только вопрос «когда», но и вопросы «что это за событие», «для кого оно», «как можно участвовать» и «какой смысл за ним стоит».
Поэтому календарь лучше воспринимать как навигацию по возможностям участия, а не как обычную сетку дат.
Пользователю могут быть полезны фильтры:
- по формату: офлайн, онлайн, смешанный;
- по аудитории: жители, семьи, дети, бизнес, НКО, волонтеры, партнеры;
- по направлению: образование, культура, экология, социальная поддержка, инклюзия, помощь животным, городские инициативы;
- по способу участия: прийти, пожертвовать, стать волонтером, передать вещи, предложить площадку, рассказать о проекте;
- по району или городу;
- по организатору;
- по наличию регистрации.
Такой подход особенно важен для регионального сайта. Человек может не знать, какое событие ему нужно, но он может знать, что хочет помочь детям, прийти всей семьей, найти онлайн-формат или предложить профессиональную помощь. Хорошая структура календаря помогает ему найти подходящий вход в движение.
Календарь должен поддерживать полный жизненный цикл мероприятия:
- предложение события;
- проверку информации;
- публикацию;
- регистрацию участников;
- обновление данных;
- перенос или отмену;
- завершение события;
- публикацию итогов;
- перенос в архив.
На уровне содержания важно заранее договориться:
- кто может предлагать события;
- какие события соответствуют задачам площадки;
- какие сведения обязательны для публикации;
- кто проверяет организатора;
- кто отвечает за актуальность информации;
- когда закрывается регистрация;
- что происходит с событием после завершения.
Прошедшие события лучше не удалять. Архив показывает, что проект действительно живет, помогает сохранять историю движения и дает будущим участникам примеры того, как можно включаться. Для партнеров и организаций это тоже важный сигнал: сайт не только анонсирует планы, но и фиксирует результаты.
В этой главе календарь рассматривается как содержательный раздел и пользовательский маршрут. Технические решения — обязательные поля, структура данных, настройка фильтров, архив, регистрация, уведомления и мобильное отображение — подробнее описаны в главе 5.
3.6. Онлайн-регистрация
Онлайн-регистрация нужна не для всех событий, но там, где она есть, она должна быть простой и понятной. Ее задача — помочь человеку быстро заявить о своем участии, а организатору получить только те данные, которые действительно нужны для проведения мероприятия.
Регистрация не должна превращаться в длинную анкету. Чем больше полей пользователь видит на первом шаге, тем выше вероятность, что он закроет страницу. Для большинства событий достаточно базового набора:
- имя;
- один способ связи: электронная почта или телефон;
- количество участников, если это важно;
- короткий комментарий или уточнение, если без него нельзя подготовить участие;
- согласие на обработку персональных данных.
Если событие требует дополнительных сведений, рядом с полем стоит объяснить, зачем они нужны. Например, возраст ребенка может быть важен для детского мастер-класса, а вопрос о доступности среды — для того, чтобы организаторы заранее подготовили площадку. Но поля «на всякий случай» лучше не добавлять.
После отправки формы пользователь должен получить понятное подтверждение. Важно не оставлять человека в неопределенности: заявка принята или нет, нужно ли ждать ответа, придет ли напоминание, кто организатор события и куда писать при изменении планов.
Хорошее подтверждение может содержать:
- название события;
- дату и время;
- адрес или ссылку на онлайн-подключение;
- контакт организатора;
- информацию о том, что заявка получена;
- инструкцию, что делать, если человек не сможет прийти.
Желательно предусмотреть автоматическое письмо или сообщение после регистрации. Даже простое письмо снижает тревожность и помогает человеку вернуться к информации о событии позже.
Обязательный элемент любой регистрационной формы — согласие на обработку персональных данных. Оно должно быть видно до отправки формы и связано с понятной политикой обработки данных. Пользователь должен понимать, какие данные он передает, зачем они нужны и кому могут быть переданы, если мероприятие проводит отдельная организация.
С точки зрения содержания регистрация должна быть дружелюбной: короткие подписи к полям, ясные кнопки, понятное сообщение после отправки. Техническая настройка форм, уведомлений, хранения заявок и передачи данных организаторам подробнее рассматривается в главе 5.
3.7. «Банк идей» и реализованные кейсы
«Банк идей» снимает один из главных барьеров: человек или организация хочет провести событие или открыть Локацию добра, но не знает, с чего начать. Это библиотека готовых форматов, которые можно адаптировать под свои возможности, команду и бюджет.
На сайте «Щедрый Екатеринбург» собраны более 50 сценариев: от небольших инициатив для кафе, салонов и офисов до городских событий и инклюзивных турниров. Каждая идея должна коротко объяснять, что сделать, какие ресурсы понадобятся, как вовлечь участников и куда направить результат.
Идеи для регионального банка были разработаны сообществом выпускников Фонда Потанина на Лаборатории кросс-секторных проектов«Щедрый вторник как точка сборки», которая прошла Екатеринбурге 19 мая 2026 года при поддержке Фонда Потанина. Актуальная подборка опубликована на странице «100 идей для добрых дел».
Иллюстрация для верстки: коллаж из нескольких карточек «Банка идей», показывающий разные масштабы и форматы участия. Указать адрес страницы, дату съемки экрана и названия выбранных идей.
3.8. Раздел для партнеров
Раздел для партнеров должен объяснять, как НКО, бизнес, органы власти, образовательные учреждения, медиа и городские площадки могут присоединиться к движению. Общего призыва «поддержите нас» недостаточно: потенциальному партнеру нужны понятные варианты участия и контакт человека, с которым можно обсудить идею.
Форматы партнерства могут включать собственную акцию, финансовую или ресурсную поддержку, предоставление площадки, корпоративное волонтерство, профессиональную помощь, информационное партнерство и участие в совместном проекте. Полезно показать несколько реальных примеров и объяснить, что получает каждая сторона, не обещая гарантированных охватов или репутационного эффекта.
Минимум для раздела — краткая инструкция, примеры форматов, требования к участникам, форма заявки или рабочий контакт координатора и презентация проекта.
3.9. Медиа-кит
Медиа-кит экономит время журналистам, блогерам и партнерам и помогает одинаково передавать название, смысл и визуальный образ проекта. Материалы должны открываться без регистрации, иметь понятные названия файлов и регулярно обновляться.
В медиа-кит можно включить:
- федеральный и региональный логотипы с правилами использования;
- краткое описание проекта и движения;
- актуальный пресс-релиз;
- фотографии с подписями и сведениями об авторах;
- проверенные цифры и результаты с указанием периода;
- комментарии координаторов;
- шаблоны публикаций для партнеров;
- контакты для СМИ.
Перед активной кампанией проверьте, что ссылки работают, статистика относится к нужному периоду, а права на фотографии и логотипы подтверждены.
3.10. Новости и истории
Новости превращают сайт в живой архив движения. Короткая карточка события отвечает на вопрос, что и когда произойдет, а публикация позволяет подробнее раскрыть механику акции, представить организаторов и партнеров, а после завершения — показать результаты.
Полезно соблюдать баланс между анонсами, итогами, историями участников, полезными материалами, партнерскими новостями и отчетами. Организаторы могут присылать исходные факты, фотографии и ссылки, а редактор — приводить материал к общему стилю, проверять формулировки и дополнять недостающие сведения.
К публикации желательно прилагать несколько качественных фотографий. Получая материалы от организации, редактор должен попросить подтвердить право на их передачу и публикацию. Для изображений детей, подопечных и других уязвимых людей действуют дополнительные требования к согласию и уважительной подаче, описанные в главе 4.
3.11. Контакты и обратная связь
Контакты должны быть доступны не только в подвале сайта, но и в тех разделах, где у посетителя естественно возникает вопрос. Человек должен понимать, кому он пишет и чего ожидать после обращения.
На сайте полезно указать:
- общий адрес электронной почты;
- рабочий телефон или другой согласованный канал связи;
- контакты регионального координатора;
- отдельный контакт для СМИ, если он нужен;
- ссылки на официальные социальные сети;
- ориентировочный срок ответа;
- способ сообщить об ошибке или неработающей ссылке.
Не публикуйте личные контакты сотрудника без необходимости. Лучше использовать рабочие каналы, доступ к которым можно передать другому ответственному человеку.
3.12. Поиск и фильтрация
На старте сайт может быть небольшим, и кажется, что поиск и фильтры не так важны. Но региональный сайт быстро накапливает материалы: события, организации, новости, кейсы, партнеров, идеи, архивные публикации. Если заранее не продумать систему категорий, через некоторое время пользователю станет сложно найти нужное.
Поиск и фильтрация нужны не для красоты, а для ориентации. Они помогают человеку не просматривать весь сайт подряд, а быстро перейти к подходящему действию.
Поиск работает по словам, которые вводит пользователь: например, по названию организации, события или района. Фильтры предлагают заранее заданные признаки и позволяют сузить список без точного запроса: выбрать формат, тему, аудиторию, территорию или способ участия. Эти инструменты дополняют друг друга, но не заменяют понятную структуру разделов.
Фильтры особенно важны в трех разделах:
- календарь событий;
- каталог организаций;
- банк идей и реализованные кейсы.
Для календаря полезны фильтры по дате, формату, аудитории, теме, району, организатору и способу участия. Для каталога организаций — по направлению деятельности, территории, целевой группе, потребностям и способам помощи. Для банка идей — по типу инициативы, сложности реализации, необходимым ресурсам и аудитории.
Важно, чтобы названия рубрик были понятны обычному пользователю. Если команда использует внутренние профессиональные термины, их лучше заменить на более простые слова или дополнить пояснением. Человек должен узнавать себя и свою задачу в фильтрах: «хочу прийти с детьми», «могу стать волонтером», «ищу онлайн-формат», «хочу помочь вещами».
Систему категорий лучше не раздувать. Слишком много фильтров может запутать не меньше, чем их отсутствие. Для первого года достаточно выбрать несколько основных признаков, которые действительно помогают выбирать:
- тема или направление;
- формат участия;
- аудитория;
- территория;
- организатор;
- дата, если речь идет о событиях.
Поиск по сайту стоит рассматривать как дополнительный способ навигации. Он помогает тем, кто уже примерно знает, что ищет: название организации, конкретное событие, район, тему или партнера. Но поиск не заменяет хорошую структуру. Если разделы и рубрики понятны, пользователю не обязательно сразу угадывать нужный запрос.
По мере роста сайта фильтрация будет становиться все важнее. Поэтому уже на этапе структуры полезно договориться, какие рубрики используются постоянно, кто следит за их единообразием и как новые материалы получают категории. Техническая реализация фильтров и связей между материалами относится к главе 5, но содержательная логика должна быть заложена здесь.
На «Щедром Екатеринбурге» техническая основа фильтров подготовлена. Следующий практический шаг — последовательно назначить событиям метки: без заполненных категорий даже правильно настроенный фильтр не даст полезного результата.
Минимум для первого года: определить базовые рубрики и фильтры для событий, организаций и ключевых материалов.
Что можно доработать позже: расширить фильтры, добавить тематические подборки, улучшить поиск и использовать данные аналитики, чтобы понять, какие сценарии пользователи выбирают чаще всего.
3.13. Контент для поисковых систем и социальных сетей
Сайт живет не только внутри самого сайта. Люди будут приходить на него из поисковых систем, социальных сетей, мессенджеров, писем, публикаций партнеров и СМИ. Поэтому каждая важная страница должна быть подготовлена так, чтобы ее было удобно найти и передать дальше.
Для поисковых систем важно, чтобы страница имела понятную структуру:
- ясный заголовок;
- краткое описание;
- логичные подзаголовки;
- текст, который отвечает на реальные вопросы пользователя;
- понятный адрес страницы;
- альтернативные описания изображений;
- связанные ссылки на другие разделы сайта.
Это не значит, что текст нужно писать «для роботов». Наоборот, хорошая поисковая страница обычно полезна человеку: она прямо объясняет, что это за проект, где проходит событие, кто организатор, как участвовать и куда обращаться.
Для социальных сетей и мессенджеров важны другие детали. Когда человек отправляет ссылку, она должна выглядеть понятно: с нормальным заголовком, коротким описанием и подходящим изображением. Если ссылка на событие или организацию выглядит пустой, случайной или технической, ее реже открывают и пересылают.
Одна и та же страница должна быть подготовлена для обоих сценариев, но показываться может по-разному. Например, в поиске человек увидит заголовок страницы и краткое описание, а в мессенджере — заголовок, изображение и текст предпросмотра. Эти элементы настраиваются отдельно, хотя ведут на один и тот же материал.
Для каждой значимой страницы желательно подготовить:
- заголовок для публикации;
- короткое описание;
- изображение для социальных сетей и мессенджеров;
- корректное название проекта или события;
- понятный фрагмент текста в начале страницы.
Особенно внимательно стоит относиться к страницам событий, организаций, партнерских материалов и историй. Именно ими чаще всего делятся. Хорошая карточка события должна быть понятной даже вне контекста сайта: человек увидел ссылку в мессенджере и сразу понял, что это, где пройдет и почему стоит открыть.
Контент для поиска и социальных сетей также помогает сохранять аккуратный образ проекта. Если ссылки выглядят собранно, тексты написаны понятно, а изображения не случайны, сайт вызывает больше доверия еще до того, как пользователь перешел на страницу.
Минимум для первого года: для главной страницы, календаря, карточек событий и организаций подготовить понятные заголовки, описания и изображения для распространения.
Что можно доработать позже: настроить единые шаблоны для разных типов страниц, проверить отображение ссылок в популярных мессенджерах и социальных сетях, а затем улучшать тексты по данным аналитики.
Структура и контент задают пользователю маршрут, но доверие к площадке зависит еще и от правил ее работы. Поэтому дальше речь пойдет о персональных данных, модерации организаций, прозрачности, фотографиях, историях людей, авторских правах и действиях в кризисных ситуациях.