В процессе подготовки к акции «Наш Щедрый вторник» у свердловских НКО возник вопрос: где грань между информированием о партнёрах и рекламой? Особенно остро этот вопрос встал при размещении публикаций в социальных сетях.
Чтобы разобраться в тонкостях законодательства, организаторы пригласили на консультацию Марию Бойко — юриста в сфере НКО, основателя юридического агентства «Во‑первых, так положено», эксперта по правовому сопровождению фандрайзинга. На прошлой неделе она провела групповую консультацию для некоммерческих организаций Свердловской области.
Три ключевых понятия
Прежде всего важно различать:
- Коммерческая реклама — направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.
- Социальная реклама — служит достижению благотворительных и общественно полезных целей (например, лозунг «Позвоните родителям!» или «Внесите свой вклад в развитие детского спорта!»).
- Информирование — нейтральный рассказ о событии или деятельности организации.
Как не нарушить правила при упоминании партнёров?
Мария Бойко разъяснила ключевые критерии:
- Если вы хвалите партнера, его товары или услуги и призываете к покупке (например, называете его «самым лучшим» и даете ссылку на сайт или соцсети) — это реклама.
- Если просто благодарите за помощь без призыва к покупке и без кликабильной ссылки — это информирование.
- Даже если вы размещаете ссылку на страницу партнёра в соцсети, но при переходе очевидно, что он продвигает свои услуги — это тоже реклама.
Когда можно размещать кликабельные ссылки?
Разрешено размещать активные ссылки:
- в специальном разделе сайта НКО;
- в годовом публичном отчёте.
При этом необходимо соблюдать два условия:
- Не разделять партнёров на «генеральных» и прочих.
- Размещать логотипы одинакового размера и в идентичном формате.
Что нужно знать о социальной рекламе?
Даже социальная реклама в соцсетях подлежит обязательной маркировке:
- Необходимо зарегистрироваться у Оператора рекламных данных.
- Получить токен для маркировки.
- Размещая социальную рекламу в своих социальных сетях обязательно публиковать токен.
«Огромная благодарность Марии Бойко за то, что щедро поделилась такой важной информацией. Консультация перевернула сложившиеся представления и изменила установки. Сейчас мы точно сможем избежать нарушения законодательства и грамотно информировать о событиях „Нашего Щедрого вторника“ в социальных сетях».
Матрена Щапова, МОО Аистенок
Юридическое агентство «Во‑первых, так положено» — партнер свердловской акции «Наш Щедрый вторник».
Подготовка к «Щедрому вторнику» продолжается. Следите за новостями на нашем сайте — мы будем делиться полезными материалами и анонсами предстоящих событий!