Осень 2026 года дала старт городскому движению «Щедрый Екатеринбург». И это только самое начало большого пути!
Идея зародилась в начале 2026 года и получила мощную поддержку в мае на Лаборатории кросс-секторных проектов «Щедрый вторник как точка сборки» (проведена при поддержке Фонда Потанина).
Нужно понимать ключевое отличие: если «Щедрый вторник» — это важная, но все же календарная дата и ежегодный день благотворительности, то «Щедрый Екатеринбург» — это первый и единственный в России проект такого формата, который превращает щедрость из разового события в непрерывный, круглогодичный образ жизни города.
За эти два стартовых месяца в рамках движения состоялось 53 события, драйверами которых стали 63 организации: НКО, бизнес-компании, учреждения культуры и образования, органы власти, СМИ и инициативные группы.
В рамках движения «Щедрый Екатеринбург» щедрость перестала быть абстрактным понятием и обрела конкретные адреса. За сентябрь и октябрь в городе были созданы и активированы новые постоянные и временные «Локации добра», где помогать стало легко и просто.
Главное событие сезона: авторская экскурсия «Город с большим сердцем»
Это не просто прогулка, а проект, созданный специально для «Щедрого Екатеринбурга». Инициатором и организатором выступил Благотворительный фонд «Менора», поддержку оказал Фонд Потанина, а автором маршрута стала «Огненный гид» Екатеринбурга Татьяна Мосунова.
35 горожан приняли участие в экскурсии, которая состоялась 18 октября. Маршрут пролегал по центральным улицам и дворикам, связанным с историей милосердия. Участники узнали, как 150 лет назад уральские купцы и заводчики строили богадельни, приюты и бесплатные больницы, считая меценатство не пиаром, а честью. А главное — экскурсия показала, как это наследие живет сегодня: через некоммерческие организации и социально ответственный бизнес.
Экскурсия «Город с большим сердцем» — это возможность увидеть знакомые фасады через призму человечности и понять, что добрые инициативы всегда были главной движущей силой города.
«Точки щедрости» в сети оптик «Культура зрения»
По всему городу с октября по декабрь в салонах сети оптик «Культура зрения» действуют специальные условия для студентов. Как это работает? Студент приходит в салон, показывает действующий студенческий билет и проходит бесплатную проверку зрения. Сам факт этого визита активирует помощь от компании: «Культура зрения» направляет средства на поддержку одиноких пожилых подопечных Благотворительного фонда «Менора». Простое действие превращается в реальное доброе дело.
Принять участие в проекте может любой студент. Как это сделать?
Живчики превратились в реальную помощь
Уральский механизм благотворительности через повседневные покупки сработал на полную мощность. Горожане массово переводили свои бонусы «Живчики» (по карте лояльности «Жизньмарт») в реальные деньги. Эти средства были направлены в Благотворительный фонд «Первый детский хоспис» и общественную организацию «Вместе ради жизни». Итоговая сумма поддержки составила более 500 000 рублей, которые пойдут на бесплатные программы психологической и физической реабилитации онкопациентов и поддержку тяжелобольных детей.
«Живчики» — это внутренняя виртуальная валюта (бонусные баллы) в программе лояльности сети магазинов и доставки готовой еды «Жизньмарт». Их начисляют держателям карты при оформлении доставки или самовывоза.
Тонкий — щедрый
В барбершопе «Тонкий ус» барберы разговаривают с клиентами о благотворительности.
Мастера стали амбассадорами некоммерческой организации «Возможность»: пока клиенты стригутся, барберы рассказывают им о работе организации, о том, кому и как она помогает, и как можно поддержать кризисные семьи прямо здесь и сейчас: отсканировать QR-код, помочь вещами или продуктами. За октябрь такой разговор помог привлечь внимание к 16 детям из 7 кризисных семей, которым нужны психолог и репетитор.
«Неделя здоровья груди» в ТРЦ «Гринвич»
Семь октябрьских дней в торговом центре работал мобильный консультационный пункт. 473 екатеринбурженки смогли получить бесплатно и без очереди консультации врачей-маммологов. По итогам консультаций 59 женщин получили направления на дальнейшее обследование. Проект был организован московским Благотворительным фондом «Дальше» в партнерстве со свердловской организацией «Вместе ради жизни».
Бесплатные тренировки по шахматам для взрослых
Федерация шахбокса Свердловской области открыла для всех желающих горожан бесплатные тренировки по шахматам. Бесплатные уроки шахмат для взрослых проходят в коворкинге ТЦ «Веер Молл» каждую среду в 19:30Ближайшая тренировка 11 ноября. Регистрация
Благотворительные мастер-классы в «Аистенке»
До конца года в общественной организации «Аистенок» несколько раз в месяц открыты двери для всех желающих на творческие занятия. Изготовленные на мастер-классах сувениры будут проданы на новогодних ярмарках, а все вырученные средства пойдут на развитие и оснащение самих мастерских. За два месяца горожане сделали на мастер-классах 115 сувениров (на сумму 29 200 рублей). Но «Аистенку» необходимо еще не менее 100 сувениров, чтобы обеспечить работу мастерских.
Ближайший мастер-класс по созданию сувенирных облачков из шерсти 10 ноября в 19.00 (ул. Опалихинская, 15). Нужна регистрация
Эко-проект «Переплавка» расширяет географию
На карте проекта появились новые удобные точки сбора пластиковых крышек: теперь их можно сдать в «Бюро 5 этаж» и «Центр мастерства и творчества». Собранные горожанами крышки (более 500 кг) уже отправлены в переработку. В сентябре в Первом детском хосписе торжественно была установлена городская скамейка, созданная из этого вторсырья, собранного екатеринбуржцами.
И это еще не все!
Начало октября в «Щедром Екатеринбурге» прошло под знаком заботы о старшем поколении. 1 октября, в День пожилого человека, некоммерческие организации города запустили волну добрых дел и полезных проектов для старшего поколения.
Горожане присоединились к акции сбора продуктов для пожилых подопечных Благотворительного фонда «Люблю и благодарю», которая в сентябре проводилась в двух магазинах «Пятерочка» при поддержке фонда «Выручаем». Результат впечатляет: всего за два дня удалось собрать более полутонны продуктов для «Кухни добрых дел», которая обеспечивает горячим питанием малоимущих пожилых людей.
В Музее истории и археологии Урала некоммерческая организация «Основа» открыла выставку Арт-клуба старшего поколения «Вещь не в себе: пески и ветры». На ней представлено порядка 40 разноформатных работ (текстильные гобелены, коллажи, ассамбляжи), созданных участницами клуба в возрасте от 55 до 94 лет. В День пожилого человек вход для пенсионеров был бесплатным. Выставка работает до 29 ноября.
В октябре участники движения организовали для пожилых людей несколько просветительских проектов. Маломобильные подопечные фонда «Менора» смогли поговорить (онлайн) с врачами клиники доктора Волковой — прямо из дома. Благотворительный фонд СКБ-Контур помог пожилым горожанам подружиться со смартфонами: научил волонтеров простым и понятным объяснениям, а те за один час успели вернуть 18 пенсионерам доступ к аккаунтам, почистить почту от вирусов и настроить надежные пароли.
А волонтеры поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт» рассказали подопечным фонда «Менора», АНО «Яшма» и Центра общения старшего поколения, как не потеряться в городе или в лесу и к кому обратиться за помощью. Всего в этих встречах приняли участие почти 200 пожилых екатеринбуржцев.
«Щедрый Екатеринбург» не заканчивается вместе с осенью. Движение работает круглый год, и каждый месяц в городе появляются новые события, новые партнеры и новые истории о том, как помощь становится привычкой.
Присоединяйтесь — как организатор, волонтер или просто неравнодушный горожанин. На сайте dobro66.ru вы найдете 50 готовых идей для добрых дел, заявку, чтобы стать Создателем добра или сможете зарегистрироваться на событие, в котором захотите принять участие. Давайте вместе делать Екатеринбург еще теплее.
«Щедрый Екатеринбург» — совместный проект екатеринбургских некоммерческих организаций, городских инициатив, бизнеса и Администрации города Екатеринбурга. Он призван сделать благотворительность в столице Урала не разовой акцией, а привычным образом жизни и частью городской идентичности.