С 24 по 26 августа в Екатеринбурге при поддержке администрации города пройдет Резиденция лидеров федеральной акции «Щедрый вторник». В город приедут представители более 50 НКО из 20 регионов, от Гатчины и Череповца до Красноярска и Хабаровска. Участники подготовят идеи совместных проектов к «Щедрому вторнику» к реализации в своих городах.

«Щедрый вторник» — федеральный проект, день благотворительности, который в 2026 году состоится 1 декабря. В этот день по всей стране НКО, бизнес, культурные площадки, медиа, городские сообщества и органы власти проводят совместные благотворительные события. Резиденция — проект для благотворительных организаций, которые готовы быть лидерами территорий и  объединять города и регионы, чтобы создавать по-настоящему заметные проекты и привлекать внимание и новых участников к благотворительной деятельности. 

Очная встреча участников пройдет в Екатеринбурге как флагмане движения! В 2025 году кампания «Наш Щедрый вторник» объединила более 60 НКО и бизнес-партнеров Свердловской области, включила более 40 благотворительных событий и собрала почти 4 млн рублей в поддержку разных социальных инициатив. 

Организатор Резиденции — Благотворительный фонд «Культура благотворительности», координатор движения «Щедрый вторник» в России. Соорганизаторы — Администрация Екатеринбурга, Благотворительный фонд «Менора», лидер движения «Щедрый вторник» в Екатеринбурге, культурно-образовательный центр «5 этаж», на площадке которого пройдет основная часть программы, и Синара Центр, где состоится открытая программа.

— Мы убеждены, что щедрость — такая же часть идентичности Екатеринбурга, как его индустриальное наследие или уличное искусство. Город развивается не только тогда, когда строятся дороги и вводятся новые кварталы, но и когда между людьми, организациями и институтами выстраиваются живые горизонтальные связи. Резиденция — это пространство, где такие связи превращаются в конкретные городские инициативы. И мы рады, что опыт Екатеринбурга станет полезным для коллег из двадцати регионов, а их идеи, в свою очередь, обогатят нас. Для администрации города важно быть не только организатором, а партнёром в этом диалоге — наравне с фондами, культурными центрами, медиа и самими жителями, — Екатерина Форукшина, директор Департамента общественных связей Администрации города Екатеринбурга.

Опыт города станет частью открытой программы Резиденции. 25 августа в Синара Центре пройдут две открытые дискуссии. 

В дискуссии «Как щедрость может стать частью бренда города или региона?» эксперты обсудят, может ли благотворительность становиться частью образа города наряду с архитектурой, культурой и привычными жителям местами.

Участники:

• Никита Харисов, продюсер городских проектов, руководитель паблик-арт-программы «ЧО», креативный и бренд-директор строительного холдинга «Атом»
• Ирина Гуткина, директор Благотворительного фонда «Менора»
• Михаил Комиссаров, член Общественной палаты Челябинской области, генеральный директор Фонда «Центр поддержки гражданских инициатив и развития некоммерческого сектора экономики Челябинской области»
• Екатерина Форукшина, руководитель Департамента общественных связей администрации Екатеринбурга

Модератор: Мария Черток, основательница движения «Щедрый вторник» в России.

На дискуссии «Сообща. Как создавать заметные кампании бизнесу, креативным индустриям и НКО» участники обсудят, почему и в каких случаях разным организациям интересно сотрудничать с благотворительными инициативами.

Участники:

• Вадим Шамсияров, фотограф, заместитель генерального директора Планетария Екатеринбурга
• Иван Некрасов, руководитель PR-бюро «Некрасов.медиа», медиатехнолог, член Совета неравнодушных города Екатеринбурга
• Сергей Исхаков, пиар-специалист, грантрайтер и менеджер социо-культурных проектов портала «Культура Екатеринбурга», соорганизатор благотворительного фестиваля в поддержку животных «Теплота».
• Олег Федчук, руководитель отдела фандрайзинга и PR благотворительного фонда «Благое дело»
• Мария Смалько, директор по маркетингу «Культуры зрения», консультант по оптимизации бизнес-процессов
  

В этом году тему Резиденции подсказал креативный кластер «Хлебозавод № 6», где пройдет основная часть очной программы. Участники будут работать в «пекарне идей»: искать рецепт городской кампании, собирать вокруг нее партнеров и дорабатывать проекты перед запуском в своих регионах. Отдельную роль в этой работе сыграет Уральский государственный архитектурно-художественный университет имени Н. С. Алфёрова (УрГАХУ): преподаватели и студенты кафедры графического дизайна помогут превратить идеи участников в работающие визуальные концепции.

Позаботиться об участниках помогут партнеры Резиденции: компания Уралбиофарм поддержит участников во время насыщенных дней интенсивной работы, а за настроение и водный баланс в «пекарне идей» будет отвечать бренд натуральных лимонадов Lapochka. Издательство «Бомбора» предоставит книги, которые помогут участникам в подготовке кампаний. Локальная керамическая мастерская «Ромашка» предоставит подарки для спикеров. 

Резиденция — часть проекта «Сила притяжения. Развитие коалиций НКО в регионах в #ЩедрыйВторник и не только», который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.

«Щедрый вторник» — это день благотворительности, который объединяет НКО, бизнес, СМИ, сообщества и людей, которые помогают. Ежегодно в этот день по всей стране проходят сотни акций и событий. В 2026 году «Щедрый вторник» пройдет 1 декабря. Координатор движения — Фонд «Культура благотворительности».

Партнеры Резиденции: Благотворительный фонд «Менора» и Центр «Благосфера». Партнер и площадка Резиденции — культурно-образовательный центр «5 этаж», расположенный на территории креативного кластера «Хлебозавод № 6».